El branding es un anglicismo que, en términos muy generales, se podría definir como el proceso de crear y gestionar una marca. Pero inventar una marca nueva no es simplemente pensar un nombre y diseñar un logotipo; es darle vida, concebir unos valores y diferenciarla del resto. El branding no acaba cuando fundamos una empresa. El branding empieza a trabajar cuando creemos que la tarea ya está terminada.